A Yves Saint Laurent Beauté começou a vender seus produtos no TikTok Shop no Brasil. A marca é a primeira do setor de beleza com origem na alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial pode ser encontrada no perfil @yslbeauty_brasil.
Para marcar a estreia, a empresa realizou a versão brasileira da Block Party, evento internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A festa aconteceu na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A YSL já tinha lojas oficiais no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no mercado brasileiro é baseada em dados da própria plataforma. Uma pesquisa feita dentro do aplicativo mostra que 57,8% dos usuários finalizam a compra depois de descobrir um produto por ali. O levantamento também indica que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.
A operação pertence ao Grupo L’Oréal, que controla a YSL Beauté e outras 39 marcas no mundo. A empresa registrou vendas de 44,05 bilhões de euros em 2025. O Brasil é tratado pelo grupo como o quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas da companhia atuando no país, entre elas Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A estratégia da marca no TikTok Shop tem três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como garantia de procedência e inclui política de proteção contra falsificação. A segunda são as lives com especialistas convidados, chamadas de conteúdo de autoridade, nas quais produtos são apresentados ao vivo. A terceira é a embalagem premium, criada para o momento de abrir o produto, o chamado unboxing.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A proposta é levar a perfumaria até o cliente, que hoje usa o celular como principal canal de decisão de compra.
